今年春节，对首次承接央视春晚互动的京东来说是对自身全方位能力的一次大考。2022年开年，京东以最实在的福利、最“硬核”的实力、最实际的助力、最踏实的服务，通过一组组数字，交出了自己在这个春节的最“实”成绩单。
争分夺秒，“疾跑”27天
“只有27天，时间太紧张了。”京东集团副总裁、京东零售市场营销与商业化中心负责人邵京平在谈及春晚项目筹备之初的感受时直言。但从京东作为独家互动合作伙伴的身份被公布的那一刻起，就直接开启“疾跑”模式。
“大家都是1个小时当10个小时来用。甚至在除夕当晚，在很多人都在与家人团聚，观看春晚、共享年夜饭的时候，我们也有上万名同事在坚守岗位，目的就是要确保观众和用户的互动体验、购物体验。”邵京平表示。正是在这些人的共同努力下，今年春晚直播期间，不仅京东系统全程无卡顿，而且春晚互动的第一单也在当晚就被送到了用户手中。
技术突破，应对619亿流量洪峰
春晚互动作为全球最大规模的网络互动之一，其实也早已成为了锤炼科技企业技术基底的一次大考。691亿，这是今年春晚期间，全球华人参与京东APP红包的累计互动量。要应对这样的流量洪峰，势必需要有足够的实力。
在央视春晚4个多小时的过程中，京东云实现了“京东交易模式”与“春晚红包互动模式”的16次切换，每次切换，相当于每秒调动超30个鸟巢的观众瞬间坐满，又瞬间全部离场。京东集团副总裁、京东云基础设施研发负责人符庆明对此表示：“这是行业首次依靠资源切换实现超大规模的计算资源变阵的实践。”
互动创新，200家品牌互利共赢
同时京东携手超200家的品牌合作伙伴共同登上春晚舞台，并创新式地采用“红包+实物”互动好礼形式，重新定义了春晚红包的内涵，让春晚红包有了更实际的“含金量”，真正地以实际行动携手合作伙伴实现了共赢。
以时尚居家品牌为例，通过春晚互动，不仅有超8万个家庭收到了由波司登、Ubras、水星家纺、欧普照明、玉泽等品牌提供的京东“新春时尚好礼”及春晚金碗套装。同时，“春晚同款”、虎年卫衣、央视金碗、口红、猫肚枕、智能门锁也成为了众多消费者在春节期间的热搜关键词。
助力乡村振兴，农户增收达3亿
通过今年的春晚，京东还让更多的优质农产品走向了千家万户，助力广大农户实现了实实在在的增收。“已有千万件优质农产品走进了千家万户，这当中有江苏宿迁的霸王蟹，还有贵州修文的猕猴桃……”央视春晚直播中，通过主持人的介绍，来自宿迁的霸王蟹、贵州修文的猕猴桃登上了春晚，被更多人所知悉。
根据京东在春晚结束后发布的数据，在除夕当天的春晚直播期间，京东就已助力超100万农户实现了总计3亿元的增收。京东集团副总裁曾晨表示，“作为一家新型实体企业，京东一直都在全面推进乡村振兴，希望将更多的优质农产品、产业带特色好物展现在全国消费者面前。今年的春晚，也是京东乡村振兴成果的一次集中体现。”
连续10年，春节也送货
京东物流作为业内首家开展“春节也送货”的物流企业，今年是京东连续第十年春节也送货。今年的春晚互动与往年相比，还有一点最大的不同在于，参与春晚互动的观众和用户，可以实现“所摇即所得”。即用户在春晚期间所得到的互动实物好礼，在春节期间，甚至是在除夕当晚，就能被送到手中。
除夕当晚刚过22点，贵州省毕节市的李女士就收到了由京东快递送来的春晚互动好礼，这也是今年央视春晚互动实物好礼的第一单。作为贯彻新发展理念的示范区，毕节的消费者和产业都享受到了长期基础设施建设的益处。
上游新闻 马亮 实习生 毛家莲
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